Marketing

A Licenciatura de Marketing tem por objectivo preparar profissionais e quadros para as funções de Marketing e de Comercial, dotando-os de aptidões nas vertentes quantitativa, comportamental e de resolução de problemas necessários ao gestor de Marketing.

O Marketing constitui a principal componente da cadeia de valor das empresas, assumindo um papel decisivo e estratégico no seu sucesso. Intimamente relacionado com a Gestão das Empresas, o Marketing deixou de representar, nos dias de hoje, uma área funcional autónoma, para se configurar como o centro catalisador de todo o negócio, na medida em que este depende do mercado, cada vez mais soberano nas suas opções.

Várias mudanças recentes contribuíram para dar maior destaque ao perfil do Marketing: uma nova atitude perante mercados em constante mutação, a implantação da Internet e outras tecnologias da informação como meios de comunicação e distribuição, a difusão universal das modas, dos padrões de vida e de consumo.

É neste novo contexto do mundo empresarial que o Marketing assume preponderância em todo o ciclo de vida das organizações: na análise dos mercados, na orientação estratégica do negócio, no posicionamento dos produtos e serviços e, finalmente, na implementação de um conjunto de políticas tendentes a rendibilizar a oferta.

A formação ministrada na Licenciatura de Marketing permite aos seus licenciados desenvolver a sua actividade profissional como:

• Directores de Departamento de Marketing;
• Gestores de actividades ligadas ao Marketing Estratégico, designadamente: estudos de mercado – análise de oportunidades de negócio em mercados internos e externos – análise e gestão da carteira de clientes – implementação de programas de fidelização de clientes – planeamento de Marketing.
• Gestores de actividades ligadas ao Marketing Operacional, tais como: análise e gestão do portfolio de produtos – concepção, gestão e implementação de campanhas promocionais e publicitárias – intervenção ao nível da comunicação institucional e imagem da empresa – implementação do negócio em mercados internacionais – gestão dos canais de distribuição – consultoria em Marketing.