GESTÃO DE MARKETING

HORÁRIO

Pós-Laboral
Presencial ou Online

Ter|Qui: 18h30 – 23h00

DURAÇÃO / ECTS

8 meses – 164 horas / 30 ECTS

DATA PREVISTA DE INÍCIO

Novembro 2024

APRESENTAÇÃO DO CURSO

Os principais objetivos deste curso são, por um lado, proporcionar uma formação atualizada e avançada em domínios científicos ligados ao marketing e, por outro, incentivar a investigação.

Mais concretamente, a Pós-Graduação em Gestão de Marketing permitirá desenvolver os conhecimentos na área, acrescentando aos conceitos, modelos e teorias tradicionais; novos desenvolvimentos na área específica dos relacionamentos das empresas com os seus clientes e públicos mais importantes; e novas tecnologias de informação e comunicação, contribuindo desse modo para um melhor desempenho das organizações em contextos nacionais e internacionais.

Após a conclusão deste curso, a formação pode ser creditada no Curso de Mestrado em Marketing, nos termos da legislação aplicável à data do pedido de creditação.

PArceria com:

Coordenação

Professor Doutor

Miguel Varela

Diretor do ISG e Coordenador Científico da Pós-Graduação

Biografia

Mensagem

Mestre

João Firmo

Coordenador Adjunto da Pós-Graduação

Biografia

Mensagem

Objetivos

Este curso tem por objetivo promover a integração dos saberes e das práticas, estimular a constante atualização dos participantes que trabalham e operam nestes domínios, através de analise e apresentação de casos práticos e contactos empresariais, bem como desenvolver a capacidade de ação autónoma, inquirição e experimentação, num contexto de trabalho em equipa.

Em termos profissionais, visa-se a formação e atualização de conhecimentos de todos os que pretendem vir a trabalhar, ou que trabalham, nestas áreas do saber e que permitam ao diplomado exercer com sucesso as atividades profissionais correspondentes.

Destinatários

Profissionais das várias áreas académicas, desde as ciências físicas, médicas ou sociais, e que pretendam aprofundar os seus conhecimentos e obter competências em Gestão de Marketing. E, profissionais da área de Marketing, Publicidade e Relações-Públicas que queram consolidar ou renovar os seus conhecimentos na área de Gestão de Marketing.

CompetênciaS

Esta Pós-graduação visa dotar os participantes das seguintes competências:

Utilizar, gerir e desenvolver a aplicação das novas ferramentas tecnológicas ao serviço do marketing
Avaliar as ações de marketing, mormente por via da estratégia de Marketing e do controlo de gestão
Atualizar e desenvolver conhecimentos ao nível do Marketing Research e comportamento do Consumidor
Desenvolver e atualizar as técnicas e metodologias da gestão de marketing, bem como o seu desenvolvimento nas variáveis de marketing

Gestão da inovação ao nível do desenvolvimento de marcas, produtos e serviços

PLANO DE ESTUDOS

1º Ano

Disciplina	ECTS	Horas de Contacto	Docentes
Marketing	4	20	Professor Doutor Pedro Melo \| Mestre João Firmo
Marketing Research e Comportamento do Consumidor	3	16	Professora Doutora Sandra Gomes
Gestão do Produto e da Marca (Branding)	3	16	Professor Doutor Miguel Varela
Gestão de Preços	2	12	A definir
Gestão dos Canais de Distribuição	3	16	Professor Doutor Joaquim Vicente
Comunicação de Marketing	2	12	Professora Doutora Mariana Marques
Marketing Digital	3	16	Professor Doutor Pedro Melo
Marketing de Serviços	2	12	Mestre João Firmo
Marketing (B2B – Business-to-Business) na Gestão das Vendas	4	20	Professor Doutor Pedro Melo
Finanças e Controlo de Gestão & BI – Business Intelligence	2	12	Professora Doutora Alexandra O’Neill
Liderança e Gestão de Equipas	2	12	Professora Doutora Rosa Rodrigues

Centro de investigação

O ISG possui um centro de Investigação denominado Cigest que está essencialmente orientado para a investigação aplicada, procurando estabelecer uma forte ligação entre a teoria e a prática.

Os cursos inserem-se na linha de Investigação de Economia e Gestão, Ciências da Comunicação.

Para uma maior proximidade entre os estudantes e as empresas, o ISG dispõe igualmente da DRIE – Direção de Relações Internacionais, Estágios, Emprego e Empreendedorismo.